「ドラゴン桜」で有名な三田紀房さんの近著「個性を捨てろ!型にはまれ!」（大和書房）を読むと、三田さんの持論が堂々と展開されていて小気味よいです。タイトルが内容をおおよそ代弁しているのですが、編集者の意見・指摘には従う、なぜなら編集者はプロの読者でもあるからだと述べていたエピソードが印象的でした。独りよがりではだめで、優秀な第3者の視点が重要だともいうことなのでしょう。三田さんほどの売れっ子でも、あるいは売れっ子だからこそそうなのかもしれないな、などと思わせられます。

暖冬のために実質家計消費は10〜12月に8000億円のマイナス、GDPはシーズン全体でマイナス6200億円となるとの予想が出ています。
http://business.nikkeibp.co.jp/article/topics/20070215/119110/

暖冬が経済に与える影響は、何らかの方法で推計しておかないと、GDPやら何やらの基本的な指標を作れません。もしかしたらこれを出すのにすんごい方程式を解いているのかもしれません。

しかし、このところ増えてきているのは「○○の経済効果××円」というものです。随分増えてきたように思いませんか。これは人目を引きつけますね。何かを企画するときの殺し文句になりそうな気がします。ですが、根拠はよく分からない場合が多いです。たまには検証すると面白いのではないでしょうか。

旧聞に属することかもしれませんが、「さいたまタワー」建設予定地の利用について、さいたま市はサッカー博物館の設置を検討している模様です。
http://mytown.asahi.com/saitama/news.php?k_id=11000000702160001

最終的に何になるのかまだ分からないのですが、人を呼び込めるものができるといいですね。

日経ビジネス2月12日号にしまむら会長の藤原秀次郎さんのコラムが掲載されています。タイトルは「『まちづくり3法』への疑問」。この中で藤原会長はこう述べています。

「お客さんはたとえ車を持っていても遠くまで買い物に行かなくなった。」
「都市中心部と郊外は完全に商圏が異なり、実は競合しない現実も見えてくる。」

藤原会長の言葉だけに重みがあります。商圏、実はエリア毎に小さくなっているようです。マーケティングはまた変わってきそうですね。

「OK Wave」（http://okwave.jp/）という質問サイトが脚光を浴びています。テレビ番組「今週、妻が浮気します」はこのサイトに実際に寄せられた相談をもとにドラマ化されたといいます。サイトの中でもそれを大きく謳っていますね。双方向性はインターネットが登場したときに喧伝された最大の特長だったのですが、「OK Wave」を見るとこれは今も変わらないのだなと再認識できますし、基本コンセプトを徹底的に追求することの重要さを感じさせられます。

今日はバレンタインデー。週末には娘が本命の男の子にあげるチョコレートを作っていました。作業工程をのぞいていると、板チョコか何かを溶かしてそれをハートの器に入れて整形し、デコレーションをしてできあがっているようです。チョコレートそのものを最初から手作りしているわけではないのですが、これは結構楽しそうです。本命に作るだけに娘も気合いが入ったようでした。

今朝、私も娘からチョコをもらいました。やはり手作りチョコです。こちらにはどのくらい気合いが入ったのか全く想像もつきませんが。

友人の話。ネットで買い物をしていたら、4件目でクレジットカードが使えなくなるという事態が起きたのだとか。カードの利用状況に問題があったわけではないので不審に思ってカード会社に電話をしてみると、ネットショッピングをしている間にカードの番号や暗証番号を悪意ある第3者に知られてしまうのを防ぐため、カード会社で3件までとセキュリティをかけていたといいます。

カードの情報が抜き取られ、悪用されるのを「クレジット詐欺」というのですが、こうしたセキュリティが実際にかけられているのを聞くと、被害は目に見えないところで結構起きているのかもしれません。カードの扱いにはくれぐれも注意しましょう。

昨日は所用があって川崎に行って参りました。JR川崎駅を降りると、目の前いっぱいに商業地が広がるので、ここも商業が中心の町なのかと思いきやそうではありません。川崎市は日本で最も研究機関が集中する場所で、さらに、商業よりも工業を営む事業所が多いといいます。そのため、川崎商工会議所と川崎市は市内の工業地域に人を呼び込む産業観光に注力しているのだとか。街の特性を考えた取り組みですが、観光は自然だけを対象にしたものではないと認識を改めさせられますね。

NHKのプロデューサー今井彰さんは、「プロジェクトX」を制作する際に大変大きな問題にぶつかったといいます。それは固有名詞を出さないというNHK50年来の伝統でした。しかし、今井さんは固有名詞がいかに大切なものであるかを力説し、その是非を番組を放映するNHKではなく、視聴者の判断に委ねることにしたといいます。ビクターでVHSビデオを開発したプロジェクトの放送が行われたとき、通常50本の電話があれば大反響があったといわれるのに、何と1週間に5,000本の電話が来たといいます。視聴者は是としたわけです。

何かを語るときに、公平を期して固有名詞を使わず、一般名詞に置き換えたりすることはよくありますし、このコーナーでもなるべくそうしてきました。しかし、固有名詞でなければ人の心に訴えかけることができない場合が多いのですね。固有名詞の重要さを痛感させられます。

■ご参考
http://plaza.rakuten.co.jp/happygardening/diary/200702040000/

インターネットで買い物をする際、検索を何度もかけ、「これだ」と思ったものを探し当てるようになりました。インターネットを通じて買い物をすることは、特に決済がうまくいくのか不安だと思う人がちょっと前までは多かったのですが、その分セキュリティがしっかりかかるようになったので、その不安はほぼ払拭されたのではないかと思います。

しかし、まだまだ完璧ではありません。例えば衣料品の場合、正確なサイズの記載がないサイトもありますね。下手に注文するとアメリカサイズの巨大な商品が届くのではないかと気になり、クリックをためらいます。もう少し詳細な情報を記載してくれればいいのに、と思うことがあります。

ネットショッピングは多分もっと一般化し、その市場は無視できない規模になるでしょう。しかし、「これなら買っても大丈夫」と思わせる商品の情報・見せ方がより重要になってきそうです。ホームページ制作者にとっては気の遠くなるような手間がかかることかもしれませんが、そこで大きな差がつきます。
これは気をつけたいことですね。